Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Таргетолог: как найти, проверить и сколько стоят услуги». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Для первого шага в профессию таргетолога нужно понимать, что она из себя представляет. Работу таргетолога часто путают с работой SMM-специалиста. На практике обязанности последнего более обширны: он полностью выстраивает и реализует контент-стратегию продукта в социальных сетях, занимается рассылками, постингом, аналитикой активности, в то время как сфера деятельности таргетолога — исключительно таргетированная реклама. При этом таргетолог может работать в команде под руководством SMM-щика.
Где учиться на таргетолога
Профильного образования по этой специальности в вузах и университетах нет, если хотите получить высшее образование, идите на специальность «Маркетинг». Но, чтобы работать таргетологом после окончания высшего учебного заведения, придётся дополнительно проходить курсы по настройке таргетированной рекламы, либо же осваивать профессию самостоятельно.
По правде говоря, чтобы работать таргетологом, учиться в институте нет необходимости. Достаточно пройти курсы, которых в интернете предостаточно. Обучение обычно проходит в режиме онлайн, но иногда возможны и оффлайн занятия.
Учиться на курсах легче, чем в учебном заведении. Меньше требований, больше свободы. Изучать предоставленную преподавателями информацию можно в любое время, из-за чего учебу легко совмещать с работой.
Конечно, курсы платные. В редких случаях можно найти вебинары или вступительные занятия бесплатно, так что старайтесь не упускать такую возможность.
Длительность обучения на курсах варьируется от 3 месяцев до 2 лет. Стоимость обучения 40-250 тыс. рублей. Отдельные вебинары и мастер-классы, конечно, стоят намного дешевле.
Последний вариант обучения — самостоятельное освоение профессии. Найти информацию о таргетинге можно в интернете в бесплатном доступе. Попрактиковаться в настройке рекламы тоже легко — стоит только открыть рекламный кабинет в нужной соцсети, создать промо-материалы и запустить рекламу на свой профиль.
Профессиональный таргетолог — человек, который занимается настройкой и запуском рекламных кампаний в социальных сетях и отвечает за их эффективность.
Основные задачи профессионального таргетолога — уметь анализировать целевую аудиторию, создавать рекламные креативы, которые ее зацепят, и находить ее в социальных сетях.
Получить профессию таргетолога можно на курсах (в том числе бесплатных), а можно попробовать сделать это самостоятельно, читая профессиональные чаты, блоги и просматривая видео.
Профессиональные таргетологи востребованы, их работа хорошо оплачивается, и у них всегда есть возможности для роста и развития. Хотите попробовать диджитал-профессии? — Подумайте, может быть, в вас спит великий таргетолог, которого пора разбудить!
Таргетологу необходим ряд профессиональных знаний и навыков, например, базовые знания аналитики и маркетингового анализа. Специалист по таргетированной рекламе должен уметь проводить аналитические исследования информации из личных кабинетов, заниматься отслеживанием откликов, охвата аудитории, целевых действий и их стоимости. Кроме того, таргетолог отслеживает реакцию целевой аудитории, а также комментарии пользователей соцсети и запросы, поступившие через личные сообщения.
Необходимо и умение анализировать итоги рекламной кампании, способность определять правильность либо ошибочность действий, а также возможность скорректировать кампанию в соответствии с полученными выводами.
Важны навыки работы с целевой аудиторией: умение определять и сегментировать ее, находить подходящую площадку для рекламы. Для этого необходимо понимание специфики аудитории, которая проводит большую часть времени в той или иной социальной сети.
Обязанности таргетолога
Основная направленность работы таргетолога – настройка рекламных объявлений. Однако, специалисты могут иметь различный функционал, зависящий от уровня подготовки.
- Junior – таргетолог без опыта либо с небольшим стажем. Таким специалистам поручают составлять отчетности и проводить рекламные кампании в соцсетях. Так же им доверяют вести не более 3-х проектов в месяц.
- Middle – руководит рекламным проектом, начиная с подготовки его стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Middle-таргетолог отвечает за составление медиапланов, автоматизированных отчетов и за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении находятся Junior-таргетологи, и он может вести более 3-х проектов.
- Senior – это специалист высокого уровня, чей функционал во многом схож с обязанностями M В его подчинении находятся два предыдущих уровня: Senior не только руководит ими, но и обучает. Ему доверяют самые трудные и дорогостоящие проекты.
В структуре компании может быть заложена такая штатная единица как ассистент (начинающий специалист), в чью обязанность входит сбор данных о представителях аудитории и выгрузка информации для составления отчетов.
Перспективы профессии
Интернет развивается быстрыми темпами, становясь привычной альтернативой реальным торговым площадкам. В связи с этим, профессии, способные обеспечить компании рост продаж, пользуются спросом сейчас и будут пользоваться им в будущем.
Проведенные в 2020 году исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer выявили 89 % респондентов, использующих таргетированную рекламу и оценивающих ее эффективность очень высоко. 35 % посчитали пандемию 2020-2021 годов главным стимулом для увеличения бюджетов рекламных кампаний.
За последние несколько лет специальность таргетолога не только сохранила актуальность, но и укрепила позиции, став одной из востребованных интернет-профессий. Невзирая на появление сервисов, которые выполняют некоторые операции по управлению публикациями и продвижению продукции, таргетологи не могут быть заменены полностью.
Помимо очевидной востребованности, у этой профессии много дополнительных векторов развития. Например, можно изучать смежные специальности, расширяя и совершенствую свои навыки. Или же добиваться карьерного роста, стремясь занять должность руководителя отдела.
Также есть возможность пойти в направлении performance-маркетинга. Эта сфера глубокого изучения стратегии digital-рекламы. Перфоманс-менеджеры не осуществляют непосредственный запуск рекламы, а возглавляют команду специалистов по таргетированной и контекстной рекламе.
Резюмируя, следует отметить, что несмотря на «молодость» специальности, она высоко ценится на рынке труда. Ее можно освоить самостоятельно, но для достижения высокого уровня профессионализма потребуется регулярное пополнение знаний. Таргетолог может выбирать различные варианты занятости – разовые заказы, фриланс, офисный график. Чтобы заработать репутацию высококлассного специалиста, необходимо набираться опыта и отшлифовывать имеющиеся навыки.
Обучиться профессии можно:
- Самостоятельно. В свободном доступе на YouTube достаточно информации по данному направлению. Специалисты таргетинга делятся своим опытом через видеоролики, статьи и книги.
- На онлай- курсах. В интернете можно найти множество школ и курсов, которые предлагают обучение за невысокую стоимость. Разрабатывают групповые или индивидуальные занятия.
- В университете. Хотя специальности «Таргетинг» пока не существует, на факультетах маркетинга изучают эту тему. Это предпочтительный вариант обучения: университет дает широкую базу знаний о маркетинге, и таргетолог сможет использовать их в своей профессии.
Вне зависимости от выбранного типа обучения, понадобится постоянное самообразование. Методы таргетинга совершенствуются и профессионалы должны знать их, чтобы быть востребованными на рынке труда.
Варианты развития карьеры: офис, фриланс и бизнес
У таргетологов есть 3 основных варианта развития карьеры: работа по найму, фриланс и бизнес.
Офис
Под «офисом» мы подразумеваем работу по найму. У этого варианта развития карьеры есть два формата: работа в офисе или удаленка.
Офис и удаленка — отличный вариант для старта карьеры. Новички могут быстро освоить полученные теоретические знания на практике. Специалисту не нужно искать заказчиков и общаться с клиентами — эти задачи берут на себя другие сотрудники агентства.
Часть проектов можно добавить в свое портфолио.
Фриланс
Многие специалисты по настройке таргетированной рекламы начинают карьеру на фрилансе. Они самостоятельно продают свои услуги: находят заказчиков и настраивают для них рекламу в соцсетях.
Это более сложный вариант развития карьеры. Найти клиентов без опыта и портфолио — трудно. Поэтому многие начинающие специалисты работают бесплатно, чтобы «набить руку» и добавить проект в портфолио.
Главный плюс фриланса — свобода. Таргетолог сам планирует свой рабочий день. Например, работает с 10:00 до 15:00. Потом делает перерыв до 17:00.
Собственное агентство
Опытные таргетологи, которые достигли своего потолка в офисе или на фрилансе, открывают собственное агентство. Здесь их обязанности меняются.
Вместо настройки рекламы они выполняют другие задачи: нанимают сотрудников, общаются с заказчиками, ставят задачи штатным таргетологам. Также руководители отслеживают выполнение поставленных задач (KPI).
Плюсы и минусы профессии
В профессии таргетолога есть и плюсы, и минусы. Каждый из нас уникален, поэтому мы советуем воспринимать перечисленные нами пункты ниже через призму субъективного мнения. Быть может, какой-то из перечисленных нами недостатков кажется вам преимуществом, или наоборот!
Плюсы:
- серьезная таргетированная рекламная кампания не может работать без специалиста, благодаря чему у него есть постоянный ежемесячный доход;
- можно работать онлайн фрилансером, в штате, таргетологом удаленно;
- из-за обилия любителей профессионалы очень востребованы;
- возможность основать свое агентство или компанию;
- можно обучиться за 1,5–3 месяца;
- работа с любым типом бизнеса;
- можно вести несколько проектов одновременно, что положительно скажется на том, сколько зарабатывает таргетолог;
- при желании можно перейти в другую деятельность, связанную с маркетингом или рекламой.
Минусы:
- для практики первые проекты будут либо низкооплачиваемыми, либо вообще бесплатными;
- высокая конкуренция, особенно в сфере фриланса;
- необходимо постоянно обучаться, ибо социальные сети и инструменты продвижения стремительно развиваются.
Уровни знаний и задачи
Скиллы, услуги и ценник таргетолога зависят от его уровня:
- Junior. Начинающие таргетологи и с небольшим опытом. Занимаются настройкой и ведением рекламных кампаний в соцсетях, иногда составляют отчетность. Обычно такой таргетолог ведет не более 3 проектов в месяц.
- Middle. Специалисты с опытом. Руководят РК от разработки стратегии до анализа результатов. Составляют медиапланы, сложные автоматизированные отчеты. Могут вести одновременно более 3 проектов и контролировать работу коллег уровня Junior.
- Senior. Таргетологи с большим опытом, владеющие большинством инструментов. Функции не слишком отличаются от уровня Middle, но сами проекты сложнее и дороже. Могут обучать и руководить другими специалистами 😎
Для начала можно устроиться ассистентом в крупную компанию. Своего проекта не будет, но научат делать несложную работу – собирать информацию и выгружать данные. Постепенно будут доверять более сложные задачи.
Всем отделом в крупных организациях руководит Group Head. Он не настраивает рекламу и не собирает данные, его задача – выстроить процесс работы и добиться нужного бизнесу результата. В виде исключения может заниматься одним или несколькими проектами ключевых клиентов.
Ну что же, я думаю, что у вас отпал вопрос «что это за профессия — таргетолог». Теперь вы знаете кто такой таргетолог, какой у него список обязанностей и какая средняя зарплата.
Вообще, если быть честным — рынок таргетированной рекламы очень сильно насыщен «специалистами» и новичкам там пробиться достаточно трудно, но возможно. Все что вам нужно сделать, чтобы получать свой кусочек «пирога» — это продолжать учиться и практиковаться. И тогда я гарантирую — вы точно станете специалистом по таргетированной рекламе.
Таргет — это не сложный способ заработка, в нем бывает сложно найти клиентов, но это лишь на первых этапах. Когда вы проработаете в качестве таргетолога хотя бы год, у вас уже будет достаточно кейсов и отзывов, которые облегчат вам поиск заказов. Ну и к этому времени у вас уже будут клиенты, проекты которых вы ведете на постоянной основе.
На этом все. Если хотите стать таргетологом, начните учиться, а я могу лишь пожелать вам удачи и сказать, что у вас точно все получится, если вы не будете останавливаться при встрече с трудностями.
P.s. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже. Мне важно знать, насколько полезный контент я делаю.
Суть профессии на примерах
В 2021 году практически каждая серьезная компания имеет профиль в социальных сетях. Важно развивать страницу, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить число продаж. Настройкой рекламы в соцсетях занимается таргетолог.
Особенность таргета заключается в том, что объявление видят не все, а лишь те, кто подходит под параметры (возраст, пол, место жительства, интересы) и относится к целевой аудитории.
Разберем алгоритмы работы на простых примерах. Александр пользуется социальной сетью «Вконтакте». Он интересуется иностранными языками, фитнесом и правильным питанием.
На первом скриншоте два блока с неудачными рекламными кампаниями. Александр не занимается поиском работы в интернете и далек от SMM. А постельное белье это последнее, что он для себя купит.
Таргетолог должен обладать определенными навыками для реализации работающих рекламных кампаний. Среди основных умений можно выделить:
-
хорошие аналитические способности для сегментирования целевой аудитории;
-
коммуникабельность, чтобы лучше оценить ожидания заказчика, его нужды и цели;
-
знания по настройке рекламы в социальных сетях;
-
проведение таргетологом A/B-тестирований — для оценки работы и управления эффективностью интернет-страниц;
-
умение работать с аналитическими сервисами и парсерами;
-
умение определять стратегию продвижения продуктов компании, в том числе по итогам общения с заказчиком;
-
знания в области маркетинга, если требуется заменить отвечающих за креативы сотрудников;
-
тестирование таргетированной рекламы, вычленение неработающих элементов;
-
умение собирать и обрабатывать статистику после завершения проекта.
Сколько зарабатывает таргетолог
Доход таргетологов напрямую зависят от количества выполняемых обязанностей, опыта и типа занятости – онлайн или работа в офисе по установленному рабочему графику.
По уровню доходов таргетологов условно можно поделить на три группы:
Начинающие специалисты. К новичкам в основном не предъявляется высоких требований – им дают возможность освоиться в профессии, наработать опыт. Отсюда – уровень зарплаты, выраженный скромными цифрами от 5 до 15 тысяч рублей за участие в 1 проекте, или до 35-40 тысяч/месяц. Новичками считаются лица, окончившие курсовое обучение, либо овладевшие мастерством настройки рекламы самостоятельно.
Таргетологи среднего уровня имеют в послужном списке несколько месяцев работы. Специалисты этой группы могут не только выполнить пожелания заказчиков, но и предложить свое решение проекта, внести предложения по его совершенствованию. Заработок в среднем звене колеблется возле цифры 40-50 тысяч за выполнение одного проекта, однако на его выполнение затрачивается больше времени.
Как найти своего первого клиента
Если вы оплатили один из курсов, представленных ранее, то проблем у вас не будет. Вам просто предоставят несколько заданий для портфолио. Но, что делать, если нет на это денег?
Тогда самый простой способ — это поговорить предложить свои услуги бесплатно или за символическую сумму друзьям и знакомым. Брать первый заказ у компаний очень рискованно, т.к. работа связана с расходованием денежных средств.
Если тестовый проект для друга будет успешным, то его можно будет включить в портфолио.
После первой настройки рекламных кампаний для друзей, можно найти специализированные сообщества, где общаются как таргетологи, так и их клиенты. Как правило, существует множество сообщений, посвященных поиску специалистов по проектам.
Когда фрилансер работает специалистом по таргетингу, перед началом кампании он должен опросить клиента о том, кто является его целевой аудиторией, какие цели он преследует и каких результатов желает достичь.
Далее должно пройти тестирование рекламной кампании. Невозможно заключить договор на проведение полной рекламной кампании без предварительного теста. В начале своей карьеры таргетолог может проводить тестовые кампании с небольшим бюджетом до 5000 руб.